Скорее всего договариваются или напрямую или через аутрич сервисы специальные по типу Pr flare. Кстати, с данной площадкой я сотрудничаю и регулярно заказываю у них
outreach на популярных блогах и СМИ сайтах. Эффект нравится, на мой сайт сразу такая посещаемость приходит, а отсюда уже и заинтересованные клиенты появляются. Так что если хотите заявить о себе, попробуйте через них покупать ссылки.